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A Reims, Le «made In France» Est Désormais Privilé
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pjz
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 13:16


Habitué


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A Reims, le «made in France» est désormais privilégié

Depuis un an et demi, le club champenois demande à ses fournisseurs de fabriquer ses produits dérivés en France, dans la mesure du possible.

Un fanion, un mug, une bougie parfumée et une paire de chaussettes. Ces produits dérivés du Stade de Reims ont un point commun : ils ont tous été fabriqués en France. Alors qu'il attachait peu d'importance à leur origine, le club champenois a pris un tournant en 2017. Il a demandé à ses fournisseurs, dans la mesure du possible, de les produire dans l'Hexagone.

«Nous avons fait ce choix stratégique pour plusieurs raisons, explique Benjamin Parrot, le directeur marketing du Stade de Reims. En tant que club historique, nous trouvions important de nous rapprocher de l'industrie française. Ça l'était d'autant plus que l'industrie du bassin de la Marne a longtemps été florissante. Ça permet également de montrer que le club joue un rôle social important en faisant travailler des entreprises françaises.»

«La consommation made in France est une tendance porteuse, ça attire un nouveau public»

C'est plutôt bien senti. Pour 93 % des Français, acheter un produit fabriqué en France est une manière de soutenir les entreprises françaises et de participer au maintien de l'emploi, selon un sondage Ifop publié en septembre 2018.

«Le savoir-faire, la qualité des produits a aussi joué, comme le fait que la consommation "made in France" soit une tendance porteuse, poursuit Benjamin Parrot. Ça attire un nouveau public.» Car il est quand même question d'argent, même si le club accepte de rogner sur ses marges.

«Le but, naturellement, c'est d'être au-dessus de la ligne de flottaison en termes de résultats en fin d'exercice, mais nous ne sommes pas dans une course effrénée à la marge qui n'aurait pas de sens car aujourd'hui, pour acheter un produit Stade de Reims, il faut être supporter.» Sous-entendu : le prix doit rester accessible au plus grand nombre.
Des prix accessibles

C'est d'ailleurs le cas avec les produits fabriqués en France. Un mug coûte 9€, un petit fanion 5€, un autocollant 2€ et un magnet «Kopa» ou «Fontaine», fourni par une société rémoise, 3€ pièce. Le club vient de lancer une bougie senteur «herbe fraîchement coupée de Delaune» (!) intégralement fabriquée en France sans OGM, sans pesticide ni fongicide, et avec une mèche en coton sans plomb. Pour Noël, il va proposer des flûtes de champagne (forcément, on est à Reims) fabriqués localement, à la verrerie de la Marne.
Le Top 5 des produits «made in France» les plus vendus cette saison
1. Autocollant Stade de Reims (2 euros) ; 2. Magnet «Kopa» (3 euros) ; 3. Petit fanion Palmarès (5 euros) ; 4. Petit fanion vintage (5 euros) ; 5. Magnet «Fauré» (3 euros).

L'année dernière, pour la période des Fêtes, le Stade de Reims avait très bien vendu un coffret conçu avec la marque française Quatre Cent Quinze (*) dans lequel se trouvait un sticker et des chaussettes «les pieds magiques», avec le pied droit de Raymond Kopa et le pied gauche de Roger Piantoni. Fabriqués en France. Un tee-shirt en coton bio complétait la box. Mais ce vêtement n'était pas «made in France».

«Si nos fournisseurs ne peuvent pas produire en France, notre responsable merchandising cherche prioritairement une alternative en Union Européenne.» Cette ouverture sur l'Europe concerne principalement le textile : certains bonnets et écharpes, des tee-shirts et des pulls. Benjamin Parrot cite l'exemple d'un modèle «Corner à la rémoise» à un tarif raisonnable (44,95€). «C'est un pull avec une broderie façon moquette. Elle nécessitait une technique que nous n'avons pas pu trouver en France. Donc nous l'avons fait fabriquer en UE. Mais nous ne sommes pas allés sur des continents où les prix auraient pu être moins élevés et la marge plus importante. On s'est focalisé sur l'Europe.»

«On n'est plus dans cette logique de produire énormément»

Comment le club fait-il pour s'y retrouver financièrement ? «On n'est plus dans cette logique de produire énormément, d'avoir des stocks infinis et de se retrouver pendant deux ans avec la même collection. On est passé d'un modèle où on commandait beaucoup, en jouant sur les volumes et la marge, à des plus petites séries. On arrive à les éculer rapidement pour créer de l'appétence auprès de nos supporters.»

Le made in France ou Europe présente un autre intérêt, pour l'environnement. La proximité géographique - et donc la rapidité des délais de livraison - permet de réduire sensiblement les émissions de gaz à effet de serre liés au transport. Si le changement de modèle demande un peu de temps, le Stade de Reims va relativement vite. Près de la moitié de ses produits dérivés sont désormais fabriqués en France et en Europe.
Un club vertueux
Le Stade de Reims a effectué de nombreuses transformations dans son centre de vie Raymond-Kopa pour réduire son impact sur l'environnement. Tout l'éclairage est passé en LED basse consommation, le tri sélectif a été mis en place et l'arrosage des pelouses est raisonné. L'enseigne lumineuse est alimentée par un système de panneaux solaires. A Auguste-Delaune, la nourriture proposée aux supporters est locale et de saison. Tous les sandwiches sont confectionnés sur place.

(*) Le SM Caen travaille également avec la marque 415. Le FC Nantes a déjà collaboré avec KOP, qui fait fabrique ses pulls et tee-shirts en Pologne par un atelier familial.
 
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pjz
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 13:17


Habitué


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Article paru dans l'équipe aujourd'hui 13 novembre
 
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berurier
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 13:34


Pas Inscrit



2024 ans




Tres belle démarche, y a pas à dire ! C'est pas qsg qui va partager cela, c'est même l'exact inverse !
 
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royaumont
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 14:31


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très bonne démarche , félicitations à eux !!!
 
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pierre5157
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 14:43


Grand Maître Stadiste


Messages: 5623




Encore une bonne pub pour notre club la ou d´autres ecornent largement le monde du footbal.
 
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bordelais
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 14:48


Comme son nom l'indique


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C'est une saine démarche, allez le Stade reims2.gif
 
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PKREIMS
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 14:55


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CITATION (royaumont @ Tuesday 13 November 2018, 14:31)
très bonne démarche , félicitations à eux !!!

Tu vois que tu peux être positif quand tu veux ! yes.gif yes.gif yes.gif
Bravo J.P. 0smileygood-job-smiley.jpg
 
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suprem 51
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 15:32


Nic t'Homer


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Ouh la si même la 'négative' attitude souligne des évènements positifs, à la prochaine victoire, on croira au maintien ! cool.gif

Belle initiative en effet ! up.gif
 
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Ceranninho
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 16:29


Milou


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Toad
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 18:17


Jeune crapaud


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C'est pas mal de blahblah et de coms ... mais l'orientation est bonne.

Le stade à fait d'énormes progrès sur la communication et le marketing depuis un an, c'est bien et cela va payer.

 
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Sanglier Rèmois
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 19:05


C'est pas grave


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C'est vrai, c'est beaucoup de com, mais l'initiative est louable, seulement j'ai un peu de mal à comprendre qu'une entreprise baisse ses marges pour favoriser une fabrication française, son but premier est quand même de gagner de l'argent.
 
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dom 51
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 19:48


Fan Club HFT


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c'est bien et va dans le bon sens sleeping.gif
 
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PKREIMS
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 20:05


Grand Maître Stadiste


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Je disais hier que la seule façon pour qu'on parle de nous c'était de faire un coup en Coupe de France ou de faire le Buzz . Nous y voilà !!! Bien joué les gars !!! biggrin.gif biggrin.gif biggrin.gif
 
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rem804
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 20:16


Vénérable ancien


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Pourquoi pas !!
 
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cyril4u
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 20:47


Vénérable ancien


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Bon on critique (très) souvent mais là la bande à Picsou a plutôt bien fait d'essayer d'éviter les chinoiseries, bravo. up.gif
 
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Ceranninho
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 21:15


Milou


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CITATION (Sanglier Rèmois @ Tuesday 13 November 2018, 19:05)
C'est vrai, c'est beaucoup de com, mais l'initiative est louable, seulement j'ai un peu de mal à comprendre qu'une entreprise baisse ses marges pour favoriser une fabrication française, son but premier est quand même de gagner de l'argent.

Ou alors "on" commence à être intelligent et au lieu de partir à la recherche du profit perpétuel, on change nos habitudes, on produit responsable, et on espère devenir un modèle, un pionnier pour d'autres. Être le précurseur dans un domaine, ça paye aussi. De toute façon nous ne sommes pas le Real en terme de merchandising, avec 7000 spectateurs en moyenne, les ventes à la boutique doivent être limitées.

La ligne de vêtements en Made in France ou Europe peut par contre attirer un autre public, pas forcément des fans absolus de football, à condition d'avoir une visibilité en dehors de la boutique en elle-même.
 
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berurier
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 21:35


Pas Inscrit



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CITATION (Ceranninho @ Tuesday 13 November 2018, 21:15)
Ou alors "on" commence à être intelligent et au lieu de partir à la recherche du profit perpétuel, on change nos habitudes, on produit responsable, et on espère devenir un modèle, un pionnier pour d'autres. Être le précurseur dans un domaine, ça paye aussi. De toute façon nous ne sommes pas le Real en terme de merchandising, avec 7000 spectateurs  en moyenne, les ventes à la boutique doivent être limitées.

La ligne de vêtements en Made in France ou Europe peut par contre attirer un autre public, pas forcément des fans absolus de football, à condition d'avoir une visibilité en dehors de la boutique en elle-même.

Décidément, 2e fois de suite où je suis d'accord avec toi, pas la meme génération que sanglier, tu as plus le sens de la responsabilité écologique et des circuits courts. L'ardennais est comme la plupart des 60 berges et + dans une logique productiviste capitaliste à vision courtermiste. On va finir par devenir potes ! biggrin.gif
Mais c'est vrai que ça ne ressemble pas à JPC , bon point pour lui !

Ce message a été modifié par berurier le Tuesday 13 November 2018, 21:37
 
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arthur rimbo
Ecrit le: Tuesday 13 November 2018, 21:43


Arthur R.


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Cera , 7000 spectateurs de moyenne , quand même !!!!!
 
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Sanglier Rèmois
Ecrit le: Wednesday 14 November 2018, 00:25


C'est pas grave


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CITATION (berurier @ Tuesday 13 November 2018, 21:35)
CITATION (Ceranninho @ Tuesday 13 November 2018, 21:15)
Ou alors "on" commence à être intelligent et au lieu de partir à la recherche du profit perpétuel, on change nos habitudes, on produit responsable, et on espère devenir un modèle, un pionnier pour d'autres. Être le précurseur dans un domaine, ça paye aussi. De toute façon nous ne sommes pas le Real en terme de merchandising, avec 7000 spectateurs  en moyenne, les ventes à la boutique doivent être limitées.

La ligne de vêtements en Made in France ou Europe peut par contre attirer un autre public, pas forcément des fans absolus de football, à condition d'avoir une visibilité en dehors de la boutique en elle-même.

Décidément, 2e fois de suite où je suis d'accord avec toi, pas la meme génération que sanglier, tu as plus le sens de la responsabilité écologique et des circuits courts. L'ardennais est comme la plupart des 60 berges et + dans une logique productiviste capitaliste à vision courtermiste. On va finir par devenir potes ! biggrin.gif
Mais c'est vrai que ça ne ressemble pas à JPC , bon point pour lui !

Peut-être Beru, mais si tu connais d'autres logiques capables d'assurer à la fois la perennité de l'entreprise et l'emploi de ses employés, je suis preneur.
Pour le moment, en ligue 1, les clubs vivent en grandes parties grâce aux droits télé mais enlèves leurs cela et ils seront obliger d'équilibrer leur budget autrement et les initiatives louables de JPC sur les produits dérivés n'existeraient plus.
 
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berurier
Ecrit le: Wednesday 14 November 2018, 00:58


Pas Inscrit



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CITATION (Sanglier Rèmois @ Wednesday 14 November 2018, 00:25)
CITATION (berurier @ Tuesday 13 November 2018, 21:35)
CITATION (Ceranninho @ Tuesday 13 November 2018, 21:15)
Ou alors "on" commence à être intelligent et au lieu de partir à la recherche du profit perpétuel, on change nos habitudes, on produit responsable, et on espère devenir un modèle, un pionnier pour d'autres. Être le précurseur dans un domaine, ça paye aussi. De toute façon nous ne sommes pas le Real en terme de merchandising, avec 7000 spectateurs  en moyenne, les ventes à la boutique doivent être limitées.

La ligne de vêtements en Made in France ou Europe peut par contre attirer un autre public, pas forcément des fans absolus de football, à condition d'avoir une visibilité en dehors de la boutique en elle-même.

Décidément, 2e fois de suite où je suis d'accord avec toi, pas la meme génération que sanglier, tu as plus le sens de la responsabilité écologique et des circuits courts. L'ardennais est comme la plupart des 60 berges et + dans une logique productiviste capitaliste à vision courtermiste. On va finir par devenir potes ! biggrin.gif
Mais c'est vrai que ça ne ressemble pas à JPC , bon point pour lui !

Peut-être Beru, mais si tu connais d'autres logiques capables d'assurer à la fois la perennité de l'entreprise et l'emploi de ses employés, je suis preneur.
Pour le moment, en ligue 1, les clubs vivent en grandes parties grâce aux droits télé mais enlèves leurs cela et ils seront obliger d'équilibrer leur budget autrement et les initiatives louables de JPC sur les produits dérivés n'existeraient plus.

T'es resté bloqué à un monde qui court à sa perte, il ne s'agit pas de CONNAITRE mais d'INVENTER ! En fait tout ce que Macron nous sert, mais il raisonne toujours sur un mode ancien, son monde nouveau c'est de l'enfumage, y a que les gogos pour se laisser attraper.
 
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43 réponses depuis le Tuesday 13 November 2018, 13:16 Suivre ce sujet | Envoyer ce sujet | Imprimer ce sujet
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